好萊塢爆款中國(guó)遇冷!要等《阿凡達(dá)3》才能轉(zhuǎn)運(yùn)?

1905電影網(wǎng)專稿《海洋奇緣2》票房爆了！不是在中國(guó)，而是在北美?！逗Ｑ笃婢?》北美票房超2.2億美元，奪下上映首周末全球票房冠軍，刷新北美感恩節(jié)檔單片票房紀(jì)錄，中國(guó)內(nèi)地票房目前約5000萬(wàn)元。

同一部電影上映，兩種不同的境遇，可以說(shuō)是“冰火兩重天”。

截至目前，中國(guó)內(nèi)地年度票房前十名僅有一部好萊塢電影上榜，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》暫列第十，且沒有一部好萊塢電影票房突破10億。

當(dāng)《頭腦特工隊(duì)2》《死侍與金剛狼》都以超6億美元的破紀(jì)錄數(shù)字，拿下今年北美年度票房前兩名，它們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地的票房分別為3.44億人民幣和4.3億人民幣。

同樣的電影，在兩大市場(chǎng)的表現(xiàn)差距，也很明顯。

2024年中國(guó)內(nèi)地好萊塢電影票房排行榜和2024年北美票房排行榜

《海洋奇緣2》之后，12月將有《魔法壞女巫》《獵人克萊文》《指環(huán)王：洛汗之戰(zhàn)》《獅子王：木法沙傳奇》四部好萊塢新片接續(xù)登陸內(nèi)地院線。在今年最后一個(gè)月，這些好萊塢電影還能繼續(xù)沖刺、掀起巨大水花嗎？

2024年恰逢好萊塢分賬大片引進(jìn)中國(guó)三十年。這三十年，好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)曾邁向高峰，中國(guó)電影也曾懼怕好萊塢大片，但現(xiàn)在越來(lái)越不怕了。好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)的地位，已經(jīng)發(fā)生了改變。

引進(jìn)好萊塢大片30年

現(xiàn)在的三大難關(guān)和三大轉(zhuǎn)機(jī)

1994年，哈里森·福特的縱身一躍，震撼中國(guó)觀眾，《亡命天涯》為好萊塢分賬電影進(jìn)口中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)打響了第一槍。

緊接著，《真實(shí)的謊言》在國(guó)內(nèi)票房破億，《獅子王》成為首部引進(jìn)的好萊塢動(dòng)畫電影，《泰坦尼克號(hào)》以3.6億票房創(chuàng)造中國(guó)影史票房冠軍，約占1998年國(guó)內(nèi)電影總票房的四分之一。

中國(guó)觀眾與全球觀眾共同見證《指環(huán)王》《哈利·波特》等經(jīng)典系列電影的誕生，《變形金剛2》《2012》接連打破《泰坦尼克號(hào)》十年前的票房紀(jì)錄，自此開啟好萊塢大片在內(nèi)地市場(chǎng)的全新時(shí)代。

2010年，《阿凡達(dá)》以13.39億票房橫掃奪冠，中國(guó)電影票房也在這一年首次沖破百億。伴隨《變形金剛》《速度與激情》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等超級(jí)英雄大片系列屢創(chuàng)佳績(jī)，中國(guó)電影市場(chǎng)也成為全球第二大電影市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2014年。在《變形金剛4》拿下當(dāng)年中國(guó)內(nèi)地票房冠軍后，這十年來(lái)，沒有一部好萊塢電影能在內(nèi)地市場(chǎng)奪得年度票房桂冠。即便《速度與激情7》《速度與激情8》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》創(chuàng)造20億+、30億+、40億+票房，仍然不敵《捉妖記》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。

最近四年，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地票房年度前十的好萊塢進(jìn)口片僅有四部：《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《阿凡達(dá)：水之道》和《侏羅紀(jì)世界3》。可以見得，中國(guó)觀眾現(xiàn)在比較感興趣的好萊塢電影還是全球頂級(jí)IP的視效動(dòng)作大片。

《阿凡達(dá)2》是2022年迄今在中國(guó)內(nèi)地票房最高的好萊塢電影

但是熱情正在消退，大部分好萊塢IP電影在中國(guó)愈發(fā)不賣座了。問(wèn)題出現(xiàn)在哪？從今年進(jìn)口的好萊塢影片作為觀察對(duì)象，可以從中歸納總結(jié)三大原因：

1、原創(chuàng)性降低，新鮮感不足

好萊塢的IP開發(fā)泛濫是全行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)，經(jīng)典系列續(xù)集一部接一部，同一個(gè)故事動(dòng)畫版和真人版相互轉(zhuǎn)換，超級(jí)英雄電影應(yīng)接不暇，中國(guó)觀眾真的看膩了。

今年中國(guó)內(nèi)地票房前十的好萊塢進(jìn)口片全是IP續(xù)集。《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》和《毒液3》的票房都遠(yuǎn)低于系列前作，就是例證。

IP衍生開發(fā)當(dāng)然沒有問(wèn)題，很多故事老套、沒有新意，只靠特效動(dòng)作技術(shù)狂轟濫炸才最致命。尤其受到去年好萊塢編劇工會(huì)大罷工的影響，極大削弱了劇本質(zhì)量。

而像漫威宇宙不僅有電影還有劇集，又喜歡嵌入多元宇宙概念，整個(gè)體系內(nèi)部的劇情復(fù)雜纏繞，比如《死侍與金剛狼》里有上百個(gè)“彩蛋”，不是粉絲很難完全看懂。

2、“與我無(wú)關(guān)”，文化語(yǔ)境差異大

《海洋奇緣2》IMDb7.1分，爛番茄新鮮度64%，豆瓣6.8分，無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外的觀眾評(píng)價(jià)，都能說(shuō)明這不是一部觀眾普遍認(rèn)可的質(zhì)量上乘的作品。

影片能在北美大賣，濃烈的合家歡動(dòng)畫屬性+感恩節(jié)熱門檔期是關(guān)鍵原因，特別是今年北美感恩節(jié)檔以4.25億美元總票房，創(chuàng)下歷史之最。

同時(shí)在映的《魔法壞女巫》也是票房大爆，全球票房已逼近4億美元。電影改編自百老匯經(jīng)典音樂(lè)劇，原作對(duì)西方觀眾有很深厚的影響力，中國(guó)觀眾對(duì)此沒有強(qiáng)烈的文化認(rèn)同，影片類型是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)偏冷門的歌舞片，貓?zhí)云脚_(tái)想看數(shù)目前僅約6萬(wàn)。

從《頭腦特工隊(duì)2》到《功夫熊貓4》，今年北美票房前十的電影全部是IP電影。北美觀眾愿意買賬，中國(guó)觀眾卻不那么愛了。

從今年內(nèi)地票房前列的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》來(lái)看，都是與中國(guó)人息息相關(guān)的扎根中國(guó)本土文華語(yǔ)境發(fā)生的故事，而現(xiàn)在好萊塢大片熱衷于將“多元化”融入人物形象和故事情節(jié)中，對(duì)許多中國(guó)觀眾而言，這些事情都太“與我無(wú)關(guān)”了，很難引起共鳴。

3、宣傳投入減少，方法落后

隨著中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢大片“祛魅”，美國(guó)片方出于投出與產(chǎn)出的效益考量，也減少了在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的宣傳費(fèi)用和宣傳力度，陷入一種“惡性循環(huán)”。

比如今年來(lái)到中國(guó)內(nèi)地宣傳的好萊塢影人僅有《沙丘2》導(dǎo)演維倫紐瓦、《死侍與金剛狼》主演瑞安·雷諾茲和休·杰克曼，其他電影的主創(chuàng)或通過(guò)線上采訪或首映連線方式出現(xiàn)，甚至像《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》和《角斗士2》的主創(chuàng)在內(nèi)地“零宣傳”，大大減少了話題度和討論度。

《沙丘》系列導(dǎo)演維倫紐瓦來(lái)華對(duì)談《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆

《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《角斗士2》中國(guó)首映沒有主創(chuàng)亮相，只有“模仿秀”

當(dāng)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電影最重要的宣傳陣地之一，好萊塢電影公司依然對(duì)影片視頻物料嚴(yán)格把控，沒有大量現(xiàn)場(chǎng)拍攝的花絮、沒有主演的參與配合，短視頻的內(nèi)容形式不夠又花樣，阻礙了電影進(jìn)一步擴(kuò)散圈層、擴(kuò)大傳播勢(shì)能。

雖然好萊塢在中國(guó)的一段黃金時(shí)代過(guò)去了，不代表中國(guó)觀眾不期待好萊塢電影了。今年好萊塢進(jìn)口片的表現(xiàn)，還是出現(xiàn)了一些振奮人心的好現(xiàn)象。

1、引進(jìn)數(shù)量增加，逐漸回歸至正常水平

據(jù)貓眼專業(yè)版不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2020年到2022年，國(guó)內(nèi)引進(jìn)好萊塢電影的數(shù)量年均銳減為28部，到2023年增加至41部，2024年目前達(dá)到42部，供給量得到明顯提升，希望之后能恢復(fù)至2018年63部、2019年53部時(shí)期的高峰水平。

2、“老片新上”補(bǔ)足遺憾，豐富銀幕供給

《哈利·波特》全系列8部電影從10月到11月接力登陸內(nèi)地院線，重映總票房目前累計(jì)約3億元，成績(jī)不俗。既彌補(bǔ)了觀眾未看系列某部電影的遺憾，也吸引了新一波年輕觀眾。

接下來(lái)定檔12月6日的高分獲獎(jiǎng)佳作《爆裂鼓手》，以全球上映十周年為回歸節(jié)點(diǎn)，首次引進(jìn)內(nèi)地院線，滿足影迷在影院欣賞這出熱血成長(zhǎng)故事和極致視聽氛圍的機(jī)會(huì)。

這也許釋放出新的訊號(hào)，未來(lái)可能還有更多以往上映過(guò)或沒有引進(jìn)過(guò)的好萊塢經(jīng)典電影會(huì)重現(xiàn)大銀幕。

3、《異形：奪命艦》創(chuàng)造驚喜，帶來(lái)新的刺激

《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》指出，“觀眾對(duì)內(nèi)容本身的要求越來(lái)越高，在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，觀眾需要足夠吸引眼球的故事，需要極致的情緒釋放，需要強(qiáng)話題共鳴?！?/p>

《異形：奪命艦》便是如此，本身內(nèi)容過(guò)關(guān)，加上有驚悚度拉滿的故事、突破尺度的場(chǎng)面、“嚇壞小孩”的強(qiáng)話題和從眾心理驅(qū)使的觀眾獵奇心，促使影片在內(nèi)地狂砍7.86億票房，大幅超出預(yù)期。

《沙丘2》比《沙丘》在內(nèi)地多賣了近1億票房，《泳者之心》內(nèi)地票房破千萬(wàn)，超越北美成為該片全球第一大票倉(cāng)，這都證明了中國(guó)觀眾還是愿意對(duì)有創(chuàng)新、品質(zhì)高的好萊塢影片買單。

2025好萊塢迎接“大年”

能在中國(guó)市場(chǎng)“轉(zhuǎn)運(yùn)”嗎？

縱覽2025年北美已經(jīng)定檔的好萊塢新片，IP仍然是主流，而且有多部熱門系列大片回歸，明年或?qū)⒂瓉?lái)好萊塢電影的“大年”。那么，有影片能引進(jìn)國(guó)內(nèi)“大爆”嗎？

基于系列前作在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的票房成績(jī)和整個(gè)IP的影響力，可以預(yù)先判斷，《阿凡達(dá)3》《侏羅紀(jì)世界4》《瘋狂動(dòng)物城2》《碟中諜8》映前熱度最高，也是沖擊明年票房高位的種子選手。

《阿凡達(dá)》系列前兩部都進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地影史進(jìn)口片票房前十，合計(jì)超34億票房，對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾的號(hào)召力極大。

《阿凡達(dá)3：火與燼》明年年末登場(chǎng)，第三部將出現(xiàn)潘多拉星球上的第三個(gè)納美人部族“灰燼之人”，部族領(lǐng)袖由卓別林的外孫女奧娜·卓別林飾演，楊紫瓊也將加盟出演。據(jù)卡梅隆透露，這個(gè)新部族將展現(xiàn)納美人“善良美好之外的另一面”。

《侏羅紀(jì)世界》三部曲在中國(guó)內(nèi)地狂攬約41.7億票房，系列新版電影也是第四部《侏羅紀(jì)世界：重生》在明年暑期亮相。

影片故事發(fā)生在《侏羅紀(jì)世界3》事件五年后，主演陣容完全更新，“寡姐”斯嘉麗·約翰遜領(lǐng)銜勇闖恐龍世界?！顿_紀(jì)公園1、2》的編劇30年后回歸，提升了續(xù)寫的期待值。

《碟中諜7：致命清算（上）》全球票房不如預(yù)期，通過(guò)巨額保險(xiǎn)賠償才達(dá)到收支平衡，內(nèi)地3.49億票房遠(yuǎn)不如之前4部，這一28年長(zhǎng)盛不衰的動(dòng)作片系列開始顯露出疲態(tài)了嗎？對(duì)于續(xù)集《碟中諜8：最終清算》，仍然有寄予厚望的理由。

雖然沒有宣告《碟中諜8》是阿湯哥最后一部“碟中諜”，預(yù)告透露出來(lái)的“告別感”卻很強(qiáng)?！兜?》和《碟8》背靠背拍攝，所以《碟7》并未迎來(lái)真正高潮，阿湯哥如何對(duì)抗最強(qiáng)AI的智體也留下最大懸念。或許上一部只是“前菜”，這一部才最精彩。

《白雪公主》《星際寶貝史迪奇》《地球特派員》《瘋狂動(dòng)物城2》《馴龍高手》《壞蛋聯(lián)盟2》《蓋比的娃娃屋大電影》《我的世界》《刺猬索尼克3》《藍(lán)精靈大電影》《海綿寶寶：尋找自己》......明年好萊塢持續(xù)產(chǎn)出動(dòng)畫IP電影，有動(dòng)畫版續(xù)集，也有動(dòng)畫翻拍真人版。

其中熱度最高的當(dāng)屬《瘋狂動(dòng)物城2》?！动偪駝?dòng)物城》以15.3億迄今保持中國(guó)內(nèi)地影史進(jìn)口動(dòng)畫片票房冠軍地位。兔朱迪、狐尼克、夏奇羊、閃電樹懶等經(jīng)典角色將回歸續(xù)作，還有蛇、海貍等更多新角色加入，備受期待。

陷入困境的漫威和DC超級(jí)英雄電影，明年推出的作品都在進(jìn)行迭代更新，目前確認(rèn)定檔了《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》《雷霆特攻隊(duì)》《神奇四俠：第一步》和新版《超人》。

“美隊(duì)”從克里斯·埃文斯換成了“獵鷹”安東尼·麥凱；《雷霆特攻隊(duì)》集結(jié)二代“黑寡婦”葉琳娜、“冬兵”巴基等漫威反派；“神奇四俠”越拍越差后，時(shí)隔十年再度重啟......

對(duì)比漫威宇宙在第三階段的輝煌時(shí)期，這些超英角色的分量和演員的星光度都有所折扣，只有超出預(yù)料的精彩故事和大破大立的表達(dá)，才有逆襲轉(zhuǎn)機(jī)。

而新版《超人》作為“滾導(dǎo)”詹姆斯·古恩重啟DCU的第一部電影，可以說(shuō)是沒有任何失敗的空間了，必須朝著開啟新紀(jì)元的目標(biāo)而努力?！俺恕睂?duì)中國(guó)觀眾還是有一定的吸引力，十年前的《超人：鋼鐵之軀》拿下近4億票房，新版《超人》很有突破空間。

鑒于《異形：奪命艦》創(chuàng)造的黑馬奇跡，如果好萊塢的驚悚恐怖片之后能引進(jìn)更多部，還是大有可為。

在今年橫店舉辦的全國(guó)影片推介會(huì)上，出現(xiàn)了《鐵血戰(zhàn)士：劣地》《狼人》《直到黎明》《驚變28年》《梅根2》《我永遠(yuǎn)忘不了你去年夏天做了什么》等明年將在北美上映的恐怖驚悚片，或許也是其中比較有機(jī)會(huì)引進(jìn)的片目。

《狼人》和《鐵血戰(zhàn)士：劣地》可以重點(diǎn)關(guān)注?！独侨恕酚衫住の旨{爾執(zhí)導(dǎo)，《升級(jí)》《隱形人》都體現(xiàn)了他總能以新穎角度切入恐怖題材，很能把控和營(yíng)造驚悚氛圍，期待《狼人》能掀起更大的波瀾。

《鐵血戰(zhàn)士：劣地》由《鐵血戰(zhàn)士：狩獵》原班人馬打造，《鐵血戰(zhàn)士：狩獵》是繼1987年《鐵血戰(zhàn)士》后系列四部中口碑最好的一部，團(tuán)隊(duì)得以拍攝續(xù)集?！惰F血戰(zhàn)士：狩獵》僅流媒體上線，《鐵血戰(zhàn)士：劣地》升級(jí)為院線制作上映。

以上只是前瞻預(yù)測(cè)，2025年的好萊塢電影只有先取得入場(chǎng)中國(guó)內(nèi)地院線的門票，才有突圍的機(jī)會(huì)。而這兩年來(lái)，好萊塢單片在內(nèi)地?zé)o一超越10億票房，期盼能盡快摘除這一“魔咒”。